Ven potencial en deporte femenil
Octubre 07, 2021 -
El deporte femenil es un mercado con potencial para los patrocinadores
Guadalajara, Jalisco
Su auge ha permitido que marcas como Sello Rojo, Arabela y Saba patrocinen a equipos de la Liga MX femenil, que han buscado capitalizar los beneficios del deporte practicado por mujeres, de acuerdo con Francisco San José Cabestany, catedrático de mercadotecnia deportiva de la Escuela de Ciencias del Deporte de la Universidad Anáhuac.
“Las marcas han volteado a ver al deporte femenil derivado de la interacción y mayor visibilidad. Claramente hay muchas marcas que hoy en día están apostando por incluso solamente patrocinar mujeres y ya no consideraron al deporte femenino como una parte más de la oferta de los posibles patrocinios”, consideró el especialista.
Desde 2016, Iberdrola es una marca que apoya el deporte femenil en España y es considerada la primera compañía en realizar una apuesta global por el fomento de la participación de las mujeres en el ámbito deportivo en las mismas condiciones que sus pares varoniles.
Hoy apoya en España a 16 federaciones -gimnasia, triatlón, rugby, piragüismo, bádminton, futbol, balonmano, voleibol, hockey, tenis de mesa, atletismo, karate, boxeo, surf, deportes de hielo y esgrima- y da nombre a 22 ligas, todas de máxima categoría.
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“A Iberdrola le ha dado buenos resultados de hacer gala de este interés.
“Si saben capitalizar los beneficios del deporte femenil, no sólo en el futbol femenil en México sino en el mundo, pueden obtener incluso una relación costo-beneficio mucho mayor”, enfatizó.