El color de una marca importa, y mucho
Julio 06, 2022 - 08:20 a.m.
Los colores son un poderoso recurso expresivo para identificar a una empresa o marca, que facilitan el posicionamiento en el mercado.
Guadalajara, México .-Los colores son un poderoso recurso expresivo para identificar a una empresa o marca, que si se utiliza de manera inteligente facilita el posicionamiento en el mercado, explicó Antonio Luna Abundis.
"Es rápido, inmediato y eficiente la forma en la que concebimos y decodificamos los colores, también son una fuente de información muy valiosa que nos ayuda a conocer, comercializar y establecer o posicionar un producto o una empresa", explicó.
El experto mencionó que con el crecimiento de las redes sociales, el uso de colores ha tomado más importancia, debido a que al implementarlos en una marca o logotipo aumenta su reconocimiento hasta un 80 por ciento.
Por ejemplo, los colores fríos, como violeta y azul, son generalmente usados por empresas de tecnología, y puede verse en compañías como Meta (antes Facebook) y Twitter.
De igual manera, los colores verdes se asocian más a negocios conectados con la naturaleza o la ecología, como la organización Greenpeace, pero en los últimos años ha tomado relevancia al estar relacionados también con lo novedoso y fresco, como Starbucks y Spotify.
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"Muchas marcas no saben gestionar su color, pero cada vez se vuelven más conscientes de la necesidad de integrar el color a su marca, porque una marca bien diseñada es más que un logotipo, comunica y forma una buena estrategia también", dijo.
Además, el buen manejo del color y la maca permiten que se vuelvan referente, como Coca-Cola, a la que se le relaciona con el rojo; o Pepsi, con el azul.
Sin embargo, el experto señaló que actualmente hay una tendencia que consiste en usar el color negro en la marca, que permite apropiarse de otros colores según le convenga, como MTV.
Por ello, Luna Abundis reiteró que implementar los colores a un negocio es una inversión valiosa, pues la comunicación visual que ofrecen al consumidor brinda mejor posibilidad de posicionarse y permanecer en el mercado, y esto puede lograrse con la asesoría de un diseñador gráfico.
Se distinguen
- Las marcas más importantes se identifican por su color:
- Rojo: Coca-Cola, YouTube, Netflix
- Naranja: Fanta, Nickelodeon, The Home Depot
- Amarillo: DHL, McDonald's, Bic
- Azul: HP, Ford, Intel, Walmart
- Blanco: Apple, Adidas, Sony
- Negro: Zara, MTV, Puma
- Verde: Starbucks, Spotify, Greenpeace
- Morado: Gandhi, Twitch, Yahoo!
- Multicolor: Google, Microsoft, eBay