La piratería se pasa al tráiler

“¿A alguien le sorprende que el hombre más poderoso del mundo sea centro de controversia?”, pregunta el tráiler de Batman Vs Superman: El Amanecer de la Justicia nada más arrancar. Está claro que a nadie le sorprende y menos cuando en abril este mismo tráiler fue colgado en Internet de manera no autorizada días antes del estreno oficial de estos dos minutos de película. Se trata de una fiebre que lleva meses corriendo como la pólvora.

Todos ellos vieron sus tráilers en Internet antes de lo planeado por sus campañas de marketing, en la actualidad operaciones casi militares cuando hablamos de producciones cuyo presupuesto ronda los 150 millones de dólares y cuyas ambiciones incluyen cruzar la barrera de los mil millones en la taquilla mundial con la mayor rapidez.

Como gran parte del material pirateado que se encuentra por la red la calidad de las imágenes es pobre y con tembleque, fruto de una grabación furtiva. O en el caso de Suicide Squad, Deadpool y X-Men: Age of Apocalypse, salidas de ese santuario que es para los aficionados el famoso Hall H de la Comic-Con de San Diego, la mayor convención de cultura popular del mundo. 

Y no sólo afectan a los superhéroes. Lo mismo le ocurrió a la esperada comedia ZoolanderII. A Quentin Tarantino no sólo le filtraron el primer guión de su western Hateful Eight sino que ahora también están en Internet ocho minutos con las primeras imágenes de una película que, irónicamente, piensa estrenar en 70 mm para evitar la piratería.

No todos están de acuerdo en que estas filtraciones son el fruto de piratas. “Los tráilers son una herramienta de marketing y no se puede hablar de piratería cuando lo que se pretende es diseminar información”, asegura la revista Polygon, entrando a la polémica. 

Cualquiera de los tráilers comentados ha sido recibido con tantos “Me gusta” en la red como ovaciones lograron en el Comic Con de San Diego (Estados Unidos). Y después de la controversia, sea la nueva entrega de La Guerra de las Galaxias, sea el último Vengadores, todos los tráilers filtrados se vieron seguidos de su versión oficial en HD para mayor placer de los fans que revisaron las imágenes en toda su gloria.

ENGANCHE PARA EL PÚBLICO

Esta teoría convertiría la supuesta piratería en una cínica campaña de marketing capaz de utilizar el placer de lo prohibido para enamorar a los espectadores dándoles unas primeras imágenes que creen robadas. Ryan Reynolds reconoció a EL PAÍS en la Cómic-Con: “Nada deja tan claro el poder de Internet como el hecho de que no estaríamos aquí si no se hubieran filtrado imágenes que rodamos como test”.

Esa prueba de rodaje de Deadpool que Reynolds no sabe cómo llegó a Internet hizo rugir a los fans, y esa pasión convenció al estudio para dar luz verde al proyecto que ahora protagoniza este actor. Aún así es imposible demostrar que la supuesta piratería viene de los estudios. Como recuerda Hutch Parker, productor de X-Men, no es tan buena campaña de marketing como parece. “Mostrar imágenes un año antes no es bueno. Nadie quiere mostrar algo tan pronto”.